Geleneksel Pazarlama ve Modern (Dijital) Pazarlama Arasındaki Farklar Nelerdir?
Bu yazımızda geleneksel pazarlama ve dijital (modern) pazarlama arasındaki farkları açıklamaya çalıştık. Daha detaylı bilgi almak isterseniz bize iletişim sayfamızdan ulaşabilirsiniz. Web sitenizi arama motorlarında üst sıraya çıkarmayı amaçlayan çalışmaların bütününe denir. Yapılmak istenen; Web sitenizi SERP (arama motoru sonuç sayfası) sayfasında üst sıralara yerleştirip organik trafik sağlamaktır. Fakat organik trafik tek başına yeterli olmayabilir. Bu trafiği ne kadar çok dönüşüme çevirdiğiniz önemlidir.
İçindekiler ;
Dikkat !
Pazarlama ve satış ekiplerinin birbiriyle çok yakın çalışması gerekliliği bir sır değildir. Başarılı olmak isteyen her işletme her girişim bu iki süreci birbirine entegre bir şekilde ilerletmelidir.
1. Maliyet
Geleneksel pazarlamada görünür olmak için verilen çaba ve harcanılan para miktarı, modern (dijital) pazarlamaya göre oldukça yüksektir. Çünkü verilen görsel ya da herhangi bir reklam ücreti, modern (dijital) pazarlamadakine göre daha maliyetlidir. Modern pazarlamada ödemeniz gereken sadece reklam ücretidir
2. İletişim
Geleneksel pazarlamada iletişim tek yönlüdür. Örneğin televizyondan verdiğiniz bir reklamın, hedef kitleniz haricinde izleyen herkes görebilir. Fakat bu reklamın ne kadar dönüşüme uğradığı önemlidir. İletişim tek yönlü olduğu için müşterilerin geri bildirimde bulunması mümkün olmayan bir şeydir. Modern (dijital) pazarlamada ise çift yönlü bir iletişim söz konusudur. Müşteriler veya hedeflediğiniz kitle reklamınızı görür ve size ürün ya da markanız hakkında yorum yapabilir, soru-cevap şeklinde etkileşime geçerek bu reklamı dönüşüme çevirebilir.
3. Kapsam
Dijital pazarlama daha kapsamlı bir pazarlama yöntemidir. Çünkü müşterilere zaman veya mekan ayrımı olmaksızın ulaşılabilir olmasıdır.
4. Etkileşim
Geleneksel pazarlamada iletişim tek yönlü olduğu için herhangi bir etkileşim söz konusu değildir. Modern (dijital) pazarlamada ise tam tersi, etkileşim oranı yüksektir. Çünkü iletişim çift yönlü olarak ilerler. Geri bildirim veya soru-cevap şeklinde etkileşim oranı artırılabilir.
5. Zaman
Geleneksel pazarlamada kampanya kurgusu uzundur. Ayrıca herhangi bir yanlış yapıldığı zaman bu yanlışın giderilmesi de oldukça zaman alır. Dijital pazarlama ise kendini kolaylıkla yenileyebilir. Ayrıca anı yakalayan paylaşımlar ile de insanların dikkatini çekebilir.
6. Hedef Kitle Erişimi
Geleneksel pazarlamada reklamınız hedef kitle haricinde herkesin göreceği şekilde verilir. Etkili bir dönüşüm olması nedeniyle hedef kitleye odaklanmak daha mantıklı bir harekettir. Çünkü önemli olan reklamınızı kaç kişinin gördüğü değil, ne kadar dönüşüme uğradığı önemlidir.
7. Analiz ve Raporlama
Geleneksel pazarlamanın hedef kitle bulma ve erişme noktasındaki zorlukları neticesi ile stratejinin ölçümlenebilmesi söz konusu değildir. Herhangi bir sayısal değer ya da anlamlı rapor elde etmek mümkün değildir. Oysa dijital pazarlamada hedef kitle üzerindeki yarattığı etki, bahsedilmesi, etkileşim sıklığı ve oranı tamamen ölçülebildiği gibi, alınan geri bildirimler nedeniyle gidişat bu şekilde çizilebilir veya değiştirilebilir. İstenilen anda raporlama yapılarak müdahale edilebilir.
8. Aktör
Geleneksel pazarlamada aktörler ünlüler ya da mikro ünlülerdir. Dijital pazarlamada fikir hocaları ya da mikro ünlülere yer verilebildiği gibi (influencer pazarlama) asıl aktörler kullanıcılardır. Kullanıcılar aktif bir şekilde pazarlama stratejisine bağlıdır. Geleneksel pazarlama ile dijital pazarlama arasındaki özel olan ayrımları detaylı olarak incelediğimizde, dijital dünyada kullanıcı odaklı pazarlama önem kazanmaya başlamıştır. Dijital reklamlar ile rekabetin yüksek olduğu çevrimiçi ortamlarda artık firmalar, dijital rekabet içindedirler.
9. Çalışan Kişiler
Geleneksel pazarlamada aktörler ünlüler ya da mikro ünlülerdir. Dijital pazarlamada fikir hocaları ya da mikro ünlülere yer verilebildiği gibi (influencer pazarlama) asıl aktörler kullanıcılardır. Kullanıcılar aktif bir şekilde pazarlama stratejisine bağlıdır. Geleneksel pazarlama ile dijital pazarlama arasındaki özel olan ayrımları detaylı olarak incelediğimizde, dijital dünyada kullanıcı odaklı pazarlama önem kazanmaya başlamıştır. Dijital reklamlar ile rekabetin yüksek olduğu çevrimiçi ortamlarda artık firmalar, dijital rekabet içindedirler.
10. Dil
Geleneksel pazarlamada kullanılan dil daha resmi ve mesafelidir. Dijital pazarlamada tercih edilen dil ise, daha sıcak ve samimidir.
Sonuç;
Metin
