Facebookta Bir Sayfayı Ziyaret Eden Kişilere Reklam Gönderme

1. Facebook Business Suite (veya Meta Business Manager) hesabınızı hazırlayın

1. Business Manager hesabı açın: Eğer hâlihazırda bir Business Manager hesabınız yoksa Meta Business Suite veya Business Manager üzerinden ücretsiz şekilde hesap oluşturabilirsiniz.

2. Reklam hesabınızı oluşturun / bağlayın: Reklamlarınızı yönetmek için bir reklam hesabınız olması gerekir. Mevcut bir reklam hesabınız varsa Business Manager’a ekleyebilirsiniz veya yenisini oluşturabilirsiniz.

3. Sayfanızı ekleyin: Reklam yayınlamak istediğiniz Facebook sayfasını ve (varsa) Instagram hesabını Business Manager’a eklediğinizden emin olun.

2. Facebook Pixel’i kurun

Eğer hedefleyeceğiniz ziyaretler kendi web sitenizi veya e-ticaret sitenizi ilgilendiriyorsa, Facebook Pixel yardımıyla site ziyaretçilerinizi toplayabilirsiniz.

1. Pixel oluşturun:

•Business Manager → “Veri Kaynakları” (Data Sources) → “Pixels” adımından yeni bir Pixel oluşturun.

2. Pixel kodunu web sitenize yerleştirin:

•Elde ettiğiniz Pixel kodunu web sitenizin </head> etiketinden hemen önce yerleştirin.

•Eğer WordPress gibi bir içerik yönetim sistemi (CMS) kullanıyorsanız, çoğu zaman Pixel eklemek için bir eklenti veya tema entegrasyonu kullanabilirsiniz.

3. Doğru çalışıp çalışmadığını test edin:

•Tarayıcınıza Facebook Pixel Helper (Chrome uzantısı) kurarak Pixel’in doğru şekilde çalışıp çalışmadığını teyit edin.

Not: Sitenizdeki spesifik sayfayı ziyaret edenleri hedeflemek isterseniz Pixel kurulumuna ek olarak “URL bazlı” (örneğin “/blog” sayfasını ziyaret edenler) özel hedef kitleler oluşturabilirsiniz.

3. Özel Hedef Kitle (Custom Audience) oluşturun

Facebook/Meta size farklı “Özel Hedef Kitle” seçenekleri sunar. Siz, ziyaretçilere göre reklam göstermek için en çok “Website” veya “Sayfa Etkileşimi” temelli hedef kitleleri kullanabilirsiniz.

a) Website Ziyaretçilerine Göre

1. Business Manager → “Hedef Kitleler” (Audiences) → “Hedef Kitle Oluştur” (Create Audience) → “Özel Hedef Kitle” (Custom Audience) adımlarına gidin.

2.“Website” (Web Sitesi) seçeneğini seçin.

3. Kaynak olarak kurduğunuz Pixel’i seçin.

4.“Kişileri dahil et” bölümünde:

•“All website visitors” (tüm site ziyaretçileri) veya

•URL içeren belirli bir sayfayı ziyaret edenler (örneğin /urun ya da /kampanya gibi) şeklinde filtreleyebilirsiniz.

5.Zaman aralığını (ör. son 30 gün, 60 gün vb.) belirleyin.

6.Hedef kitleye anlamlı bir isim verin (ör. “Son 30 Gün Ürün Sayfası Ziyaretçileri”).

7.“Oluştur” (Create) butonuna basın.

b) Facebook Sayfa Etkileşimlerine Göre

Eğer web sitesi yerine doğrudan Facebook sayfanızdaki etkileşime göre hedefleme yapmak istiyorsanız:

1. Business Manager → “Hedef Kitleler” (Audiences) → “Özel Hedef Kitle” (Custom Audience) → “Sayfa” (Page) veya “Etkileşim” (Engagement) seçeneğini seçin.

2.Kendi sayfanızı seçin.

3.“Sayfanızla etkileşime giren herkes”, “Gönderilerle etkileşime girenler”, “Mesaj gönderenler” vb. gibi kriterlerden dilediğinizi seçebilirsiniz.

4.Süre aralığını seçin.

5.Yine hedef kitlenize bir isim vererek oluşturun.

4. Reklam Kampanyanızı Oluşturun

Özel Hedef Kitle’nizi oluşturduktan sonra, bu kitleye yönelik reklam yayınlamak için:

1. Kampanya Oluşturun:

•Business Manager → “Reklam Yöneticisi” (Ads Manager) → “Oluştur” (Create) butonuna tıklayın.

2. Kampanya Hedefinizi Seçin:

•Markanızı tanıtmak, web sitenize trafik çekmek, dönüşüm sağlamak gibi istediğiniz amaca göre “Bilinirlik”, “Trafik”, “Etkileşim”, “Satışlar” vb. bir hedef seçebilirsiniz.

3. Hedef Kitle Seçimi:

•Reklam seti (Ad set) aşamasında “Özel Hedef Kitleler” başlığı altında demin oluşturduğunuz Özel Hedef Kitle’yi seçin.

4. Konum, Yaş, Cinsiyet vb. Kırılımlarını Düzenleyin (Opsiyonel):

•Dilerseniz coğrafi konum, yaş, cinsiyet veya ilgi alanı ekleyerek kitlenizi daha da daraltabilirsiniz. Ancak burada dikkatli olun; zaten spesifik bir ziyaretçi kitlesini hedeflediğiniz için çok daraltma yapmak bazen kitleyi fazla küçültebilir.

5. Reklam Materyallerinizi Hazırlayın:

•Görsel, video, başlık ve açıklamanızı ekleyin.

6. Bütçe ve Zaman Aralığı Belirleyin:

•Günlük veya toplam bütçenizi girin ve kampanyanın aktif olacağı tarih aralığını belirleyin.

7. Onaya Gönderin:

•Reklam setinizi tamamladıktan sonra “Yayınla” (Publish) butonu ile Facebook incelemesine gönderin.

5. Sonuçları Takip ve Optimizasyon

Reklamlarınız yayına alındıktan sonra:

1. Reklam Yöneticisi’nde İstatistikleri İnceleyin:

•Tıklama, Gösterim, Maliyet gibi metrikleri düzenli olarak takip edin.

2. Hedef Kitleyi Gözden Geçirin:

•Gerekirse süre, URL filtreleri veya ek hedef kitle parametrelerinde optimizasyon yapın.

3. Yeni A/B Testler Deneyin:

•Farklı görsel, başlık ve metinlerin performansını ölçün ve daha iyi dönüşüm sağlayanı kullanın.

Bu adımları izleyerek Facebook’ta (ve Instagram’da) belirli bir sayfayı ziyaret eden kişilere veya web sitenizi ziyaret eden kullanıcılarınıza özel reklam kampanyaları oluşturabilirsiniz. Başarılı bir yeniden hedefleme (retargeting) stratejisi, mevcut kitlenizle yeniden etkileşim kurarak dönüşüm oranlarınızı artırmanıza yardımcı olacaktır.